BIENVENIDOS AL S. XXI
HIPÓTESIS
#1
Estereotipos de género muy marcados en los anuncios
#2
Construcción de roles de género mediante juguetes
#3
Publicidad que pertetúa estereotipos desde la infancia
OBJETIVOS
Existencia de estereotipos
#2
Elementos que los forman
Grado de presencia de los estereotipos
Realización de cápsulas audiovisuales
#1
#3
#4
MUESTRA Y
METODOLOGÍA
Para el estudio, hemos recogido un total de 38 anuncios de las tres cadenas infantiles que emiten en abierto, Disney Channel, Boing y Super3.
.
El período escogido para analizar ha sido la Campaña de Navidad 2017-2018
Nos hemos centrado sobre todo en estas variables:
FORMATO DEL ANUNCIO
Personajes
y roles
tipología del juguete
TEXTO,Audios
Y ESlóganes
CONCLUSIONES
En base a nuestras hipótesis y objetivos, hemos visto que...
Los estereotipos de género
sí siguen presentes.
Simplemente con decir “anuncio para niña” o “anuncio para niño” ya estamos reproduciendo estos estereotipos.
¿PARA NIÑAS?
En los anuncios para niñas, vemos que todas las protagonistas son del sexo femenino. Además, las vemos representadas como:
-
Coquetas
-
cuidaN de su imagen exterior
-
cuidan de terceros
-
tareas del hogar
¿PARA NIÑOS?
En los anuncios para niños, casi siempre, suele haber protagonistas del género masculino. Éstos se nos presentan como:
-
Individualistas
-
competitivos
-
rivales en sus juegos
¿ANUNCIOS MIXTOS?
En los anuncios mixtos se da más visibilidad al niño que a la niña,
reiterando un status muy marcado.
ALGUNAS PRÁCTICAS TRANSGRESORAS
no todo es negativo
En los resultados obtenidos, hemos visto algunos intentos de prácticas transgresoras. Pocas, pero algo empieza a hacerse con lo que consideramos un problema social. Vemos dos anuncios en los que, a pesar de tener intenciones inclusivas, no acaban de lograrlo.
¡MENCIÓN especial!
No obstante, cabe destacar el spot de Ninco Ballbots. Es el único anuncio de la muestra que no repite ningún estereotipo de género. ¡Chapeau, creativos!
Nuestra propuesta
QUIÉNES SOMOS
¡Hola! Somos Desirée, Jéssica y Mar, tres alumnas de grado que hemos realizado un TFG sobre Publicidad y Género y queremos plasmar nuestro trabajo en esta página web. Hemos creído que comunicar lo que hemos estado estudiando mediante un formato digital ayudará a su divulgación y evitará -en la medida de lo posible- que se quede en un cajón acumulando polvo o en una carpeta del PC que solo abramos cuando estemos haciendo limpieza.
Desirée Domínguez
La siempre rosa, pero que ha luchado contra su instinto en este proyecto.
Jéssica Rico
La del arte raro. Redactora de contenidos.
Mar Triquell
La perfeccionista, le encanta comer y su gata Alice.